运动品牌扎堆童装产业

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2011-01-07 12:23:00 来源: 神州加盟网 有1071人参与
  • 经营范围:童装
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:20~50
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    近一段时间以来,随着劳动力成本以及原材料成本的上涨,运动服装产品开始普涨。从安踏、匹克、特步以及李宁发布的中期业绩报告可以看出,今年上半年以来,匹克旗下的服装产品已加价2.1%,这还是几家运动服装企业中提价少的。然而,售价的提升并没有带来经营率的显著上涨,拿匹克来说,2010年上半年经营率还下跌了0.4%。提价厉害的特步的经营率也仅比去年的38.9%上升1.8%,达到40.7%。

    有业内人士称,现在运动服装市场很萧条,三年内会持续维持下坡的走势。今年无论是国内市场,还是国外市场,都比较疲软,并且会持续相当长一段时间。

    这边是成人运动品牌的萧条,那边运动童装的相关数据显示,、童装市场表现强劲,销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此削减成人装生产线,新上童装生产线,推出了1.3米儿童以下的童装服饰系列。

    在国际运动品牌抢占运动童装市场的时候,国内运动巨头也开始各种途径推出自己的童装。李宁与派克兰帝正式签约,共同推出李宁童装品牌LiningKids,2010年初已经上市;安踏将推出安踏KIDS(儿童)品牌,新产品于今年优先季度正式上市销售;361°将上市融得的一部分资金用于启动童装业务,361°童装在2010年3月亮相CHIC;而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议,借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场,特步现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。

    根据中华全国商业信息中心对全国重点零售商场童装销售数据监测显示,童装消费者“爱运动,不爱卡通”的趋势相当明显,、销售保持时间久优势。但近年来,童装市场作为洋品牌后的救赎之地,也开始遭受本土品牌围攻。2010年以来,本土运动品牌童装也开始角逐童装市场,不同的是“洋品牌”与本土品牌的市场定位稍有不同。从价格上看,安踏童装定位于中低端市场,20优惠以内童装居多,、童装售价一般在30优惠左右,李宁童装也瞄准中档市场,在同等质量和科技含量条件下,保持价格优势。

    记者在采访与李宁童装合作的派克兰帝常务副总裁吕志勇时,他谈到:“运动品牌进入童装领域是近几年童装业的一个热点现象,这为童装运动的专业化奠定了物质和技术基础。就李宁童装而言,这一年来取得了合格的市场反应,销售也呈现加速增长的态势。”

    吕志勇谈到,短短的一年时间,李宁童装已经在全国20多个省市开了200多家店,这对于一个新品牌而言,成长可谓迅速。经过一年的运作,面对纷至沓来的代理经销商,派克兰帝也针对李宁童装的推广做了总结,明年将会有一些调整。

    “孩子们的运动着装相对于成人,就目前而言是不够专业的,我们现在成年人参与各项运动的时候会穿着不同服装,准备不同装备,而孩子们还处于很初级的阶段,因此运动童装一直是空白区域,有很大市场空间。”吕志勇说。

    他认为,孩子因为成长的原因,在运动中更需要保护,而因为运动保护相对而言是科技含量和专业性更强的领域,因此在很长时间内童装品牌在这方面做的并不到位,这部分市场一直未被开发,也因此存在很大市场空间,相信未来3-5年,运动童装还将呈现一种快速增长的势头。

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