童装热,是“馅饼”还是“陷阱”?

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2011-01-06 17:42:00 来源: 神州加盟网 有806人参与
  • 经营范围:童装
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:20~50
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  全国各地工商局纷纷发布童装质量监测报告,如广东省工商局公布的童装抽检合格率仅有34.1%,除去标签不合格的童装外,内在质量合格的也仅有5成,其中不少知牌被列入“黑名单”。尽管这只是相关部门在每年儿童节前的例行检查,但每次触目惊心的结果总会引起社会舆论的广泛关注。这也从某种意义上显示了,童装业的真实现状。

  “童装热”看上去很美,但现实的残酷性是每个不同路径的进入者在未来不得不正视的问题。传统的服饰企业将品牌和产品线延伸到童装、童鞋领域,这会是他们得心应手的战场么?海尔携有品牌价值的名头跨行业进入这个领域,它能否具有、童装对市场的狂飙之势?而凡客诚品、麦考林等B2C们,或是在某宝上的C2C们,他们的低价、快时尚策略的网销策略,是否在童装市场上依然行之?

  “一切请拭目以待。市场太大,也许各种档次的企业都能找到自己的位置,但是我们童装品牌要学会成为时尚和品位主导者,而不是跟风模仿,陷入同质化竞争的怪圈。”在董文梅看来,绿色环保和高品位的童装会成为今后市场的主流。总部位于广州的T100亲子童装堪称近来童装界的一匹黑马。自2003年启动以来,这个品牌就一直坚持高端时尚的品牌定位,不仅相继在国内众多机场设立专柜,更在北京的燕莎、广州的天河城等高端商场铺设终端,与众多国际童装品牌比邻而战。“一件童装卖到30优惠已是消费者心理的底线,但成人服装80优惠的售价也很普通。我们的价格一般设定在10优惠至100优惠之间,因此被不少消费者称为童装的奢华品。”董文梅向记者表述了T100的定价方略。

  “童装热”有着其背后的市场语言,随着各路兵团齐聚竞争,品牌将更理性和成熟,同时也促使国内童装市场的竞争升级。童装品牌经营时代已经到来了。 

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